Scoor beter in Google door SEO blogs

Als je jouw website al eens hebt geoptimaliseerd, ben je bekend met het verwerken van zoektermen in je teksten. Wanneer de woorden waarop jouw doelgroep zoekt in jouw tekst staan, komen zij makkelijker bij jouw website uit. Google focust zich namelijk vooral op het creëren van waarde voor haar gebruikers. De zoekmachine wil hen resultaten bieden die perfect aansluiten bij hun interesses en vragen.

De nieuwe Google update van eind 2020 heeft hier iets aan toegevoegd. Context is nu net zo belangrijk als de keywords zelf. Waar je eerst alleen de juiste zoekwoorden kon verwerken in je teksten, moeten deze nu ook aansluiten op de intentie waarmee iemand zoekt. Een voorbeeld: Zoekt iemand op “tips hypotheek afbetalen”, dan zou diegene in de vorige versie van Google ook resultaten kunnen zien voor “nieuwe hypotheek afsluiten”. De geüpdate Google snapt dat het de gebruiker niet alleen om het woord hypotheek gaat, maar juist om de context waarin het woord gebruikt is.

Deze nieuwe manier van zoekwoorden matchen met resultaten, zorgt ervoor dat jouw website ook meer op context wordt beoordeeld. Als Google ziet dat jij meer informatie over het gezochte onderwerp biedt, schat de zoekmachine jouw website eerder in als waardevol resultaat. Hierdoor is het nu nog belangrijker om jouw webcontent in de goede context te plaatsen. Zo doe je dat:

• Bepaal de hoofdonderwerpen waarover jij blogs publiceert, en breng daar structuur in. Laat de sub-onderwerpen binnen één hoofdcategorie naar elkaar verwijzen door middel van interne linkbuilding (het koppelen van twee pagina’s binnen jouw eigen website via een link). Zo kan Google in een opslag zien hoe de verschillende blogs met elkaar verbonden zijn, en deze aan een relevante zoekopdracht laten zien. Hierdoor krijg je de meest kwalitatieve leads naar je website, die écht geïnteresseerd zijn in jouw kennis of dienst. Win-win!
  
  
• Gebruik gerelateerde termen en synoniemen van zoekwoorden. Door een ander woord met dezelfde betekenis in je blog te gebruiken, weet Google beter waar je het over hebt. “Investeren in een bank” is bijvoorbeeld een zoekterm waar bij Google onduidelijkheid over kan ontstaan. Gebruik jij in dezelfde tekst ook woorden als “zitmeubel”, “sofa” (synoniemen) “luxe kussens” en “houten poten” (gerelateerd), dan weet de zoekmachine beter aan welke gebruiker jouw pagina kan worden getoond.
  
  
• Focus op long-tail zoektermen. Dit zijn zoekopdrachten van 4 of meer woorden, terwijl short-tail zoektermen 1-3 woorden bevatten. Door je blogs op long-tail zoekopdrachten in te richten trek je makkelijker jouw niche doelgroep aan vanwege de inhoudelijke specificiteit.
  Om op bovenstaand voorbeeld door te werken: De short-tail “Bank kopen” is minder specifiek dan long-tail “Vintage bank van leer kopen”.

  Bovendien wordt Voice Search ook steeds populairder; in 2019 had al bijna een half miljoen Nederlandse huishoudens een smart speaker zoals Google Home.
  Daarnaast is Voice Search tegenwoordig ook op elke smartphone te vinden: iPhones bieden Siri, Androids bieden Google Assistant. Het zoeken via spraakbediening verschilt erg van geschreven zoektermen: we stellen bij gesproken zoekopdrachten een vraag zoals we deze ook aan een ander mens zouden stellen. Oftewel: geschreven zoekopdrachten zijn short-tail (“blogs uitbesteden”), voice search is long-tail (“aan welk bedrijf kan ik blogs uitbesteden”).